Se hai un’azienda, un ente, uno studio e sei in cerca di nuove opportunità di networking e visibilità, LinkedIn è il luogo perfetto per te. Oltre al tuo personal brand, puoi fare corporate branding su LinkedIn con la pagina aziendale, far conoscere i prodotti o i servizi, attrarre e trattenere talenti, ma anche parlare con gli stakeholder.
Tuttavia, non basta essere su LinkedIn con una pagina aziendale per ottenere risultati tangibili, ma è necessaria una vera strategia sia per la parte SEO che per i contenuti.

Ricorda questa divisione:

• le persone hanno i profili personali
• le imprese hanno le pagine aziendali

I profili aziendali LinkedIn non esistono!

In questa guida ti mostrerò quali sono i dettagli da curare e le abitudini da adottare per gestire una pagina aziendale e fare in modo che piaccia al tuo pubblico, ai tuoi clienti ma anche a LinkedIn (c’è sempre l’algoritmo a cui fare attenzione).

Oltre alle caratteristiche tecniche che una pagina LinkedIn aziendale deve avere, dal logo alle sezioni ben compilate fino all’utilizzo delle keyword, ci sono altri aspetti da curare come: costanza, interazione, trasparenza e contenuti di qualità.

LinkedIn aziendale: a cosa serve

Molti imprenditori ancora non comprendono appieno i benefici che possono ottenere utilizzando LinkedIn per l’azienda e gli strumenti delle pagine.
Troviamo infatti profili personali che vengono brandizzati con il logo aziendale, ma questa non è una scelta strategica né funzionale per il successo complessivo dell’azienda. Oltre a mancare le funzionalità della pagina, le policy di LinkedIn non permettono di usare un profilo per un’azienda e questi vengono chiusi.

Perché? Solo attraverso la pagina LinkedIn aziendale puoi mettere davvero in luce il tuo brand, raccontare la storia dell’azienda, coinvolgere i collaboratori, pubblicare offerte di lavoro, fare lead generation, accrescere la brand building, portare traffico al sito web.
Insomma, LinkedIn diventa un vero e proprio strumento di marketing professionale!

LinkedIn permette inoltre di tradurre la pagina aziendale in più di una lingua: questa è un’opzione importante, soprattutto se la tua azienda si affaccia anche su mercati esteri.

Tipologie di pagina aziendale su LinkedIn

Le pagine LinkedIn sono progettate per adattarsi alle diverse esigenze e dimensioni delle imprese e al momento della creazione è possibile scegliere tra queste tipologie di pagine aziendali:

• Pagina per piccole, medie e grandi aziende
• Pagina vetrina
• Pagina per un istituto didattico
• Pagina affiliata

Le pagine hanno comunque le stesse funzionalità, ma nel caso dell’azienda con più di 200 dipendenti, sono disponibili alcune voci aggiuntive per incentivare il networking e il coinvolgimento dei dipendenti presenti in queste grandi realtà aziendali.

La pagina vetrina invece è una sottopagina che viene utilizzata quando un’azienda ha più brand o ha diverse sedi in paesi differenti. Questa pagina non ha dipendenti (che sono quelli della pagina madre), ma solo follower.

La pagina istituto didattico può essere invece associata alle esperienze formative e comparire nel profilo personale di altri utenti. Le scuole di ogni ordine e grado devono aprire una pagina scuola e non una pagina azienda.

La pagina affiliata non può essere creata ma deve essere “richiesta” all’assistenza di Linkedin e collegarla a una pagina già esistente, nel caso in cui, ad esempio, viene acquisita da un’altra azienda.

Come creare una pagina aziendale su LinkedIn?

Per creare una pagina aziendale (le pagine hanno le pagine e non il profilo aziendale) su Linkedin, devi per prima cosa avere un indirizzo email aziendale, registrato (ad es., nomepersona@nomeazienda.it) e un’esperienza lavorativa su LinkedIn che attesti il rapporto con l’azienda.

Se possiedi questi requisiti, accedi al tuo profilo personale e segui questi semplici passi per registrare l’azienda su LinkedIn:

1. Clicca su “per le aziende” in alto a destra
2. Clicca sul link “crea una pagina aziendale”
   
3. Scegli la tipologia di pagina aziendale
4. Compila i campi richiesti, tra cui:
   • nome dell’azienda
   • URL pubblico della pagina aziendale (deve essere personalizzato con il nome dell’azienda e ragione sociale)
   • sito web
   • settore
   • dimensioni organizzazione
   • tipo di organizzazione
   • logo
   • slogan: si tratta di una frase breve (massimo 120 caratteri, è il pay off della tua azienda ed è posizionato proprio sotto l’immagine del profilo. È uno dei primi elementi che viene visto dai visitatori quindi l’obiettivo è far capire fin da subito di cosa ti occupi per poi far scoprire nel dettaglio l’attività dell’azienda, i servizi o i prodotti offerti.

Sulla destra della schermata potrai vedere l’anteprima della pagina, cioè come i visitatori vedranno la scheda della tua pagina LinkedIn aziendale.
Se ti soddisfa, puoi concludere cliccando su “crea pagina”.

Gestire la pagina LinkedIn aziendale: alcuni suggerimenti

Se vuoi sfruttare al massimo LinkedIn e la pagina aziendale, ci sono molti altri dettagli e accorgimenti da tenere in conto. Oltre ad arricchire la pagina e consentire ai visitatori di conoscere meglio l’azienda, potrai convertirli in clienti o attrarre nuovi talenti e collaboratori.

Inoltre, più informazioni fornisci sulla pagina e più parole chiave utilizzi, migliore sarà il posizionamento sulla piattaforma e sui motori di ricerca.

Ma andiamo con ordine, ecco i miei suggerimenti per rendere più efficace la tua pagina aziendale LinkedIn:

• Utilizza i pulsanti
  I pulsanti hanno la funzione di call to action e puoi scegliere tra: contattaci, iscriviti, registrati, scopri di più e visita sito web.Il pulsante comparirà al di sotto del logo e del nome dell’azienda.
• Cura la “descrizione”
  Nella sezione panoramica c’è il campo descrizione, dove puoi raccontare mission e vision, obiettivi e valori dell’azienda. Si tratta di un testo essenziale dove spiegare chi siete e cosa fate, ma soprattutto, perché gli utenti dovrebbero seguire la vostra pagina o rivolgersi a voi. In questa parte potete definire anche a chi è rivolta la pagina e cosa potranno trovare le persone che vi atterrano.
  E non dimentichiamo i numeri: dipendenti, paesi, fatturato, crescita…Tra le informazioni facoltative puoi inserire anche: il numero di telefono, l’anno di fondazione dell’azienda e i settori di competenza aziendali.I settori di competenza rappresentano delle vere e proprie parole chiave che permetteranno alla tua pagina di posizionarsi all’interno della piattaforma e farti diventare un punto di riferimento del tuo settore. Ne hai 20 a disposizione.Dal 2023 è disponibile la Sezione In Primo Piano anche per le pagine, qui puoi mettere in risalto un documento, un post, una tua newsletter. Approfondiremo l’argomento, ma trovi già un mio post su linkedin.
• Specifica la località
  Se la tua azienda ha più di una sede, puoi aggiungere ogni indirizzo. Questo permette alla tua azienda di essere trovata più facilmente.
• Gestisci lingue
  Se il tuo business si affaccia ai mercati esteri, puoi selezionare altre lingue, oltre a quella italiana.
• Carica l’immagine di copertina
  Questo è lo spazio giusto per raccontare lo stile e i colori del brand e usare la creatività per rendere accattivante la scheda della tua azienda ed essere riconoscibile. Non dimenticare di mettere in piccolo a destra il dito e il logo. Se l’immagine ha le tue persone è meglio.
• Seleziona i livelli di Amministratore
  Fai attenzione: ci devono essere sempre almeno due persone dell’azienda come amministratori, non lasciare i permessi solo a un’agenzia e non essere il solo amministratore.
  Se succede qualcosa all’amministratore e non ve ne sono altri, la pagina è persa.Per gestire la pagina aziendale, puoi scegliere di assegnare 3 ruoli:
  1. super amministratore che può modificare la pagina
  2. amministratore dei contenuti che può creare, postare il piano editoriale e occuparsi della community
  3. analista che potrà vedere e scaricare le statistiche.

Creare una pagina Vetrina su LinkedIn

Per creare la pagina vetrina LinkedIn è necessario avere una pagina aziendale, si tratta infatti di una sorta di espansione della stessa. Ogni pagina LinkedIn può essere associata a 10 pagine Vetrina ma ognuna ha una vita propria: questo significa che ogni pagina vetrina ha i propri follower (che non vanno a sommarsi a quelli della pagina principale), possono rivolgersi a target diversi e richiedono contenuti dedicati, un piano editoriale a parte.

In questo modo in ogni pagina è possibile mettere in evidenza un prodotto, un servizio o un’iniziativa specifica dell’azienda.
Anche nel caso delle pagine vetrina si può impostare un URL personalizzato, ma non sarà possibile modificarlo in seguito.

Impara a gestire la tua azienda su LinkedIn

Dopo aver creato la tua pagina LinkedIn aziendale, puoi iniziare a gestirla creando un calendario editoriale e pubblicando contenuti di valore. Puoi parlare ad esempio dei traguardi dell’azienda, successi dei collaboratori o esperienze condivise: usa i post per riflettere i valori della tua azienda, stimolare il confronto e la condivisione. Inoltre, i contenuti devono essere diversificati sia come formato (ce ne sono davvero tanti diversi) che come tipologia: non solo prodotti e servizi, ma anche contenuti people e di cultura aziendale.

In conclusione, conoscere ogni aspetto della pagina aziendale è il primo passo per sfruttare le opportunità offerte da LinkedIn, e seguendo questa guida sei già sulla buona strada.
Se invece desideri conoscere e sfruttare a tuo favore tutte le potenzialità di LinkedIn, prenota una consulenza con me: potrai migliorare la tua presenza e imparare a gestire la tua pagina LinkedIn aziendale in modo professionale e far emergere il tuo brand.
Ti aspetto su LinkedIn! Non dimenticarti di chiedermi il collegamento!